ویژگیهای یک پلتفرم موفق

بخش اعظم داستان قسمت یک، بر دوش احمد مهران‌فر است. او که تجربه خوش «شاهگوش» را در شبکه خانگی دارد، این‌بار هم موفق عمل کرده. واکنش‌های خونسرد او در موقعیت‌های بحرانی، بارزترین ویژگی شخصیت او در قسمت یک است. می‌توان پیش‌بینی کرد که در قسمت‌های آینده نام این بازیگر بیش از پیش سر زبان‌ها بیفتد.

هم‌بنیان‌گذار بازینگا: با جذب سرمایه از اسمارت‌آپ، سرعت توسعه محصول را افزایش خواهیم داد

شرکت سرمایه‌گذاری اسمارت‌آپ در استارتاپ «بازینگا» که مبتنی بر بازی‌های ساده و ویژگیهای یک پلتفرم موفق نوستالژیک است، سرمایه‌گذاری کرد. هم‌بنیان‌گذار بازینگا با برشمردن ویژگی‌های مثبت اسمارت‌آپ برای همکاری، اعلام کرد این جذب سرمایه در راستای افزایش سرعت توسعه محصول براساس نیاز مخاطب به کار گرفته خواهد شد.

اسمارت‌آپ در جدیدترین سرمایه‌گذاری خود برای اولین بار به سراغ حوزه گیم رفته و روی بازی موبایلی «بازینگا» سرمایه‌گذاری کرد. این دوازدهمین سرمایه‌گذاری‌ است که اسمارت‌آپ از طریق صندوق «اسمارت‌فاند یک» در یک‌سال گذشته انجام داده است.

بازینگا متعلق به شرکت آواگیمز است که بنیانگذاران آن «حسین مزروعی» و «طه رسولی» هستند و تیمی حدودا 20 نفره در آن فعالیت دارند.

مزروعی به دیجیاتو گفت تمرکز این سرمایه‌گذاری بر توسعه پروژه‌ بازینگا است:

«این محصول بر اساس نیاز بازار به یک پلتفرم سرگرمی اجتماعی طراحی شده است. در 9 ماه زمانی که از انتشار اولیه محصول گذشته، استقبال بسیار بالایی توسط مخاطبین داشتیم به نحوی که بدون هیچ تبلیغاتی، به بیش از 200 هزار نصب رسیده ویژگیهای یک پلتفرم موفق است.»

به گفته وی با توجه به سرمایه دریافتی، سرعت توسعه محصول مطابق با نیاز مخاطب افزایش خواهد یافت: «پس از بهبودهای زیرساختی و افزایش ظرفیت پاسخ‌دهی به تعداد بیشتری کاربر، بخشی از سرمایه نیز جهت تبلیغات و مارکتینگ محصول استفاده خواهد شد.»

مزروعی در پاسخ به سوال دیجیاتو مبنی بر اینکه چرا اسمارت‌آپ را برای همکاری انتخاب کرده‌اند گفت: «ما در آواگیمز به دنبال سرمایه‌گذارانی هستیم ویژگیهای یک پلتفرم موفق که تمایل داشته باشند در قالب‌های استاندارد از جمله RBF به پروژه‌های بازی ورود کنند. در تعاملی که با چند شرکت سرمایه‌گذاری داشتیم متوجه شدیم که اسمارت‌آپ درک عمیق‌تر و چابکی زیادی در این زمینه دارد. از طرفی تعدادی از افراد فعال در حوزه سرمایه‌گذاری خطرپذیر نیز اسمارت‌آپ را به عنوان یک شریک خوب به ما توصیه کرده بودند. بر همین اساس این مجموعه به یکی از اصلی‌ترین گزینه‌های ما تبدیل شد.»

به نظر می‌رسد شرایط کرونا در توجه مخاطب و استقبال از بازی‌هایی مشابه بازینگا بی‌تاثیر نباشد؛ همانند آنچه که در نمونه بین‌المللی این بازی یعنی «پلاتو» شاهد بودیم. اما آیا بهبود وضعیت کرونا می‌تواند روی استقبال از این بازی تاثیر بگذارد. هم‌بنیان‌گذار بازینگا در پاسخ به این سوال گفت:

«فکر می‌کنم که نیاز به سرگرمی و به ویژه بازی‌های نوستالژیک و دورهمی به هر حال در بازار وجود خواهد داشت کما اینکه پیش از کرونا هم محصولاتی از این جنس موفقیت‌های خوبی در بازار به دست آوردند. از ابتدای سافت‌لانچ تا امروز نیز تعداد مخاطبین بازینگا به طور پیوسته در حال رشد بوده. و ویژگیهای یک پلتفرم موفق با بهبود شرایط کرونا تا الان تغییری در شاخص‌های کلیدی محصول رخ نداده است. به هر حال ما به صورت دقیق شرایط را رصد می‌کنیم و نسبت به تغییرات احتمالی بازار واکنش مناسب خواهیم داشت.»

او در پایان با تاکید بر اینکه فرصت‌های بسیار متعددی از جمله ورود به حوزه‌ social commerce و مشارکت‌های تجاری در این محصول وجود دارد از سعی‌شان برای استفاده از آن‌ها در صورت امکان سخن گفت.

«احمد فراهانی« مدیر سرمایه‌گذاری اسمارت‌آپ نیز در مورد سرمایه‌گذاری در استارتاپ بازینگا اعلام کرده بود اسمارت‌آپ بیش از این در حوزه گیم ورود نکرده بود اما با توجه به نمونه‌های موفق خارجی و همچنین تسلط و تجربه خوبی که تیم آواگیمز بیش از این داشتند، به سرمایه‌گذاری در بازینگا علاقه‌مند شده است.

چگونه یک کمپین میکرواینفلوئنسر مارکتینگ موفق داشته باشیم؟

این روزها میکرو اینفلوئنسرها، یکی از موضوعات مورد توجه کسب‌وکارها و بازاریاب‌ها هستند. تعداد دنبال‌کنندگان(فالوور) میکرو اینفلوئنسرها به طور دقیق مشخص نیست و بازاریاب‌های مختلف، عددهای متنوعی را به عنوان تعداد فالوور آن‌ها اعلام می‌کنند. میکرو اینفلوئنسر معمولا به دسته‌ای از اینفلوئنسرها گفته می‌شود که زیر 100 هزار فالوور دارند و در بسیاری از موارد توصیه و تایید آن‌­ها می‌تواند تاثیرگذارتر از یک سلبریتی باشد.

به طور کلی میکرواینفلوئنسرها مخاطبان خود را با موضوعات منحصر به فرد جذب می­‌کنند، با فالوورشان علایق مشابهی دارند، مخاطبین‌شان به حرف آن‌ها اهمیت می‌­دهند و به نظراتشان اعتماد دارند. هنگامی که شما با میکرو اینفلوئنسرها همکاری می­‌کنید، می‌توانند با توجه به زمینه‌ی کسب‌وکار خود به گروهی از مخاطبین که به حوزه خاصی علاقه‌مند هستند مانند سفر، زیبایی، مد، طراحی و غیره دست یابید.

یکی از ویژگی‌­های مشترک تمام میکرو اینفلوئنسرها این است که آن­‌ها در زمینه تخصصی‌شان پرشور و آگاه هستند که باعث می‌شود یک دارایی قدرتمند برای کسب‌وکارها باشند. اگر قصد دارید با میکرو اینفلوئنسرها کار کنید، برنامه‌ریزی برای داشتن یک کمپین تبلیغاتی بسیار مهم است. مراحل زیر به شما در ایجاد یک کمپین موفق کمک خواهد کرد:

اهداف خود را مشخص کنید

قبل از شروع کار، هدف خود را تعیین کنید. باید بدانید که قرار است چه چیزی را می‌خواهید اندازه‌گیری کنید. باید مشخص کنید که با اینفلوئنسر مارکتینگ می‌خواهید مخاطبان شبکه‎های اجتماعی‌تان را افزایش دهید، قصد تولید لید (سرنخ) را دارید یا هدف‌تان معرفی یک محصول جدید به بازار است. ابتدا آنچه را که از کمپین انتظار دارید شرح دهید تا بتوانید پیشرفت خود را اندازه‌گیری کنید.

با تنظیم اهداف، در حین اجرای کمپین می‌توانید موفقیت‌تان را اندازه‌گیری کنید و تغییرات لازم را ایجاد کنید. ممکن است اینفلوئنسری که با شما کار می­‌کند هدفی را که به دنبال آن هستید، محقق نکند. بنابراین باید مسیر رسیدن به آن هدف مشخص باشد تا در صورت نیاز تغییراتی در کمپین خود ایجاد کنید.

پست ایده‌آل خود را توصیف کنید

نوع پست­‌هایی که می­‌خواهید را توصیف کنید، برای مثال بگویید در قالب ویدیو عمودی باشد یا یک پست آلبومی. همچنین پلتفرم اجتماعی مورد نظرتان را مشخص کنید. میکرو اینفلوئنسرها بیشترین تأثیر و دنبال­‌کننده را در اینستاگرام دارند. اینستاگرام یک برنامه بصری و ویژگیهای یک پلتفرم موفق تعاملی است که باعث می­‌شود یک پلتفرم عالی برای کشف و دیده شدن باشد.

هنگامی که شما در مورد نوع پست مورد نظر خود تصمیم می‌­گیرید، باید در مورد آنچه که برای برند شما مفید و سودمند است، فکر کنید. باید اطمینان حاصل کنید که پلتفرم انتخابی‌تان برای تبلیغ محصول یا خدمت شما مناسب است. به عنوان مثال اگر شرکتی محصولاتی برای مو می‌­فروشد و به تازگی یک اتوی موی جدید تولید کرده­، ممکن است از اینفلوئنسرها بخواهد در حین استفاده از محصول پست­‌هایی بصورت ویدیوهای تایم‌لپس یا ویدئوهای بومرنگ در استوری­‌های اینستاگرام‌شان منتشر کنند تا فالوورها طرز کار با محصول را یاد بگیرند.

با امکان قرار دادن لینک ویژگیهای یک پلتفرم موفق در استوری، اینفلوئنسر مارکتینگ جذاب‌تر از گذشته شده ­است. سازمان­‌ها می‌­توانند از طریق UTM، ترافیک کلیک­‌های لینک در استوری را در خارج از برنامه اینستاگرام رصد کنند. میکرو اینفلوئنسرها با افزایش متقاضی رو به رو هستند و تنها با برندهایی که احساس می‌­کنند با مخاطبین‌شان همخوانی دارند کار می­‌کنند، بنابراین هنگامی که با آنها همکاری می‌­کنید، پیام برندتان را به شیوه‌‌ای که مطابق با سلیقه فالوورهایشان است، به گوششان می‌رسانند. از آنجا که اینفلوئنسرها فالوورهای خود را به خوبی می­‌شناسند دقیقا می­‌دانند که چگونه با فالوورهای خود صحبت کنند، که آن­‌ها تمایل پیدا ­کنند تا درباره برند شما بیشتر بدانند.

با میکرو اینفلوئنسر مرتبط به کسب‌وکارتان همکاری کنید

صدها هزار میکرواینفلوئنسر وجود دارد، اما از آنجایی که آن­‌ها شناخته شده نیستند، سخت‌تر از ماکرو اینفلوئنسرها یا سلبریتی‌ها پیدا می­‌شوند. ممکن است آن‌ها را با هشتگ­‌های مرتبط در اینستاگرام یا توییتر جستجو کنید، اما این موضوع وقت‌گیر و دشوار است. اگر کسب‌وکارتان در حوزه تولید مواد غذایی گیاهی است، با بررسی هشت‌گ­هایی مانند #گیاهخواری می‌توانید میکرواینفلوئنسر مطابق هویت برندتان را پیدا کنید. استفاده از پلتفرم‌های اینفلوئنسر مارکتینگ شناسایی میکرو اینفلوئنسرها را ساده‌تر می‌کند.

میزان پیشرفت کار خود را اندازه‌گیری کنید

هنگامی که اینفلوئنسرها محتوایی تولید می‌کنند، تعامل و کلیک­‌ها را در لحظه اندازه‌گیری کنید. اگر شما با چندین اینفلوئنسر فعالیت کنید، به راحتی میزان موفقیت هر پست قابل مقایسه است و در می‌یابید کدام اینفلوئنسر بیشترین افراد را به خود جذب کرده و بیشترین نرخ تعامل (اینگیجمنت) را داشته است. برای استوری­‌های اینستاگرام، اینفلوئنسرها می­‌توانند insight استوری‌شان را با برند به اشتراک بگذارند.

ایجاد روابط مداوم با اینفلوئنسرها برای مشارکت موفق بسیار مهم است. میکرو اینفلوئنسرها توانایی رسیدن به مخاطبان مورد نظر شما را دارند و محصول یا خدمت شما را به روش موثر و معتبر عرضه می­‌کنند.